旅游消费再升级 家庭游成春节出游主力军

距离2020年春节只剩下一个月多时间，据在线旅游机构统计，今年春节再迎我国出境游高峰，其中澳大利亚和日本分别登上出境长线游和周边游人气榜首，人们越来越接受定制游越，而家庭游成为春节出游主力军。

春节将成全球黄金周 国人出境游达100多国

春节长假逐渐成为我国出境游的高峰。据携程旅游平台统计，2020年春节旅游市场供需两旺，该平台已推出了数十万的境内外度假产品。截止12月10日，有来自298多个全球城市的旅游者，通过预订旅游产品，到达超过100个国家、海外419多个目的地城市。线下门店消费同样人气火爆，携程旅游、旅游百事通、去哪儿等全国7000多家门店，一家门店最高每天能够成交100单以上。数据显示，目前有38%的游客通过线下门店报名出境游。

据统计，截止2019年12月，上海、北京、广州、深圳、南京、杭州、成都、天津、武汉、重庆成春节出境游10大客源城市。目前长线目的地迎来预订高峰，一些“网红”目的地和线路供不应求。其中，最受中国游客青睐的长线出境目的地是澳大利亚，其余人气目的地依次为美国、意大利、新西兰、英国、西班牙、俄罗斯、法国、阿联酋和德国。

在周边出境游选择上，目的地国家签证便利度影响更加明显，日本、泰国、新加坡、马来西亚、越南、印度尼西亚、菲律宾、柬埔寨、斯里兰卡和印度热度最高，与往年数据差别不大。考虑到签证政策变化，未来一个月，东南亚、海岛等有签证便利措施的短途目的地还将持续发力，成为中国游客最集中的海外旅游目的地。

据了解，2020年春节出游的游客中，跟团游产品仍然是首选，跟团游、自由行和定制游分别占65%和35%，其中定制游越来越多的人接受，成为出境游产品选择中的“常规操作”。此外，旅游消费升级明显，省心、私密、个性化，且以品质为王的“私家团”、“私人定制”旅游服务的消费者大幅增加。据在线旅游机构统计，春节期间私家团预订量预计同比增长超过100%。

从消费人群看，80后仍然是春节出境游人数最多的族群，占比达29%，而90、00后上升明显，占比了33%，超过80后，愈发显示出消费潜力。数据显示，孩子游总占比达到了49%，近一半游客是亲子家庭，11%的消费者带父母旅游，带着全家出国过年成为春节出游主力军。

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