发展冬季旅游不能只靠降价 并不能调动人们消费意愿

进入冬季，许多地方的旅游业进入了传统淡季。不少景区开始执行门票淡季价格，有些地方门票降价幅度很大，比如九寨沟景区，门票由原来的每人169元调至80元。贵州省等地则宣布全省A级景区将对全国游客推出景区门票5折的促销政策。还有部分景区干脆推出了免费游览活动。比如，11月至明年4月底，大连棒棰岛景区实行免门票;西藏宣布除寺庙景区外，全区国有3A级及以上景区免费游览。

这样的优惠力度不可谓不大，既有利于跳出多年来备受诟病的“门票经济”窠臼，也有利于为旅游旺季继续实行低价做出探索。然而，从现实效果来看，多数景区景点虽然门票降价幅度很大，游客依然寥寥无几。这说明，单纯地降低门票价格，并不能调动人们在旅游淡季的消费意愿。

难道是寒冷的天气束缚了公众外出旅游的脚步?其实也未必。否则就很难解释为什么到了冬天，北方地区尤其是东北地区的冰雪游变得十分火爆。也就是说，到了旅游淡季，景区景点需要拿出足够吸引人、打动人的旅游产品来。否则，淡季和旺季都主打同样的旅游产品，游客怎会为了节省几十元钱而牺牲旅游体验呢?

发展冬季旅游，旅游景区应从自身资源和实际条件出发，推出个性化的旅游产品和服务。如果是北方地区的景区景点，自然可以好好打冰雪牌，没有冰雪的地方，也可以通过策划一些丰富多彩的冬季旅游项目、民俗节庆活动等来吸引游客。(苑广阔)

关键词： 冬季旅游